大降价的宜家也要下沉了吗

2024财年，宜家开始在中国市场多轮降价，整体降价幅度达到了20%-30%。宜家最新的财报显示，2024年财年，宜家更低价格产品的销量增长了70%，低价产品对宜家的重要性变得越来越突出。今年8月份，宜家中国宣布，2025财年将再投资2.8亿元，推出500款新的低价格产品，涵盖床垫、床架、卧室床上用品及储物用品等多个系列。曾经主打中产生活方式的宜家，正在下沉的道路上越走越坚定。